第二期微信社交招聘调查报告 —— 2014年度中国500强企业

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Jidi Guo

市场营销经理

为了更进一步了解当今中国企业雇主品牌与社交招聘在微信上的表现,马克西姆将第二期调查对象锁定于中国500强企业。与世界500强企业相比,中国500强企业的社交招聘策略有何异同?

如果你还没有阅读过第一期针对世界500强企业在微信上的社交招聘表现的信息图及分析报告,请点击此处浏览

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据微信公布的数据,截至今年9月份,微信月活跃用户数量已达到惊人的3.77亿。可以有把握地说,微信已经在中国的移动通讯和社交网络领域中处于市场领导者地位。在此之前,中国企业在雇主品牌和社交招聘上的表现相对落后于跨国公司。但随着微信的崛起,第一款真正意义上的本土移动平台发展壮大,很多中国企业也开始向社交招聘不断靠拢。

数量 VS. 内容

单从数量上看,微信招聘似乎在中国企业中更受欢迎。23%的中国企业拥有微信招聘账号,比例为世界500强企业的三倍以上。半数以上的企业甚至拥有2个或2个以上的招聘账号。许多中国500强企业为了迎合国内市场的不同领域,为此特意设置了其专有的招聘账号。这些招聘账号的不同之处在于针对的地理位置,业务部门,核心技能不同。据此,就能理解为何在某些情况下,有些企业有多达10个不同的公司招聘账号。

“庞大的微信招聘账号数量与其低活跃程度或许表明了策略及资源的匮乏。”

但相比之下,中国500强企业的招聘账号活跃度相对世界500强而言较低。在所有208个注册账户中,其中12%的账号从未发布过任何消息,我们将这些账号称为“幽灵账号”。此外,从月活跃度看,只有11%的账号会每月更新信息,信息发布的平均数量少于世界500强企业的一半。这可能是策略或资源的匮乏。所以说,数量并不总能反映质量。

核心内容:​

23%的中国500强企业开设了微信招聘账号,且超过半数拥有2个或2个以上的微信招聘账号。​
表现最佳的行业为IT行业和金融业。
以官方划分的2种帐户类型来看,订阅号似乎在中国500强企业中更受欢迎。发布频率的高低大多取决于账号的知名度。(订阅号全部被归置于一个次级用户组中,且每天只允许发布1篇推送,而服务号则是直接位于一级用户组里,但仅限于每月发四篇推送)
44%的微信招聘账号定制了菜单栏。
尽管有多达208个招聘账号,但其中12%的账号从未推送过任何消息。此外,只有44%的账号在2014年的1月至6月中处于活跃状态,且只有十分之一的帐号每月都推送消息。
有一半的微信账号会在账号中分享他们的招聘页面链接,但令人惊讶的是,有些招聘页面并未进行过响应式设计来实现手机优化显示。
10%的招聘账号支持通过微信直接申请职位。

“这毫无疑问对制定一份能带来效益与回报的长期策略而言有很大的改进空间。”

大量注册账号表明,微信已在中国500强企业的HR部门的规划中,但规划和实际参与的程度似乎不相匹配。毫无疑问这对制定一份能带来效益与回报的长期策略而言还有很大的改进空间。在社交招聘实践中,对这些进行量化是非常具有挑战性的,但对于企业内部资源的拓展及稳固而言非常重要。

接下来,我们将分析具体的账户及讨论微信雇主品牌与招聘的最佳案例。在此期间,如果您有任何问题或需要帮助,请通过邮箱联系我们。enquiries@maximum.com

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